關於「泰國」，或許仍然有些台灣人的思想停留在「落後」兩字，但只要願意張開眼睛，相信許多人已經對「泰國」的進步感到好奇，而這幾年，泰國的廣告在因為有人翻譯的緣故，漸漸為人所知，而就算沒有翻譯，有些泰國廣告甚至看不懂字幕也能使人「發笑」。
擅長翻譯泰國廣告的清邁象時常因為特別爆笑、感人的泰國廣告在社群上受到許多人的轉發，而廣告同業看了常說：「天阿，這廣告究竟提案是怎麼過的？客戶怎麼會買單啊？」，而一般網友們則是對泰國廣告的內容為之動容，這麼說可能有點「誇大」，但確實許多人轉發時，都會在動態上以「太爆笑了吧！」、「這支廣告有洋蔥」來形容泰國廣告，而另一方面，單就「廣告」而言，能使愈來愈聰明的網友們願意轉發、分享，想必是內容「非常不廣告」又或者是「特色鮮明」讓人不得不與網路上的朋友們分享，就怕有誰遺漏了如此精彩的作品。
舉例而言，下列這支廣告，讓我印象深刻，自己特別喜歡：
「分別」這種講到爛的議題，泰國廣告不免俗地也會想拿來操作，但這支廣告就我個人看來，有個原因使它必定深植人心：融入當地庶民日常。相信不需要去過泰國太多次，就會莫名對這些「路邊攤」上癮（雖然泰國政府已經在清除這些街邊攤販，希望攤販能集中在某些區域，而不是像從前一般，在天橋或是BTS出口旁、甚至是小巷子都有琳瑯滿目的攤販供「食客」們挑選）。因此，這樣的廣告有深刻的「日常感」，特別能勾動一般人的情緒。
烤肉攤、愛情，打動平民百姓，這不就是這支廣告的主打商品最重要的ＴＡ（目標受眾）嗎？比起那些漂漂亮亮的廣告，或許還需要回歸「真正有內容」的廣告，才能真正的收服人心。雖然沒有此商品後續販賣的數據，但因為本篇文章也不是要討論泰國如何行銷，而是旨在討論泰國令人耳目一新的「社群」張力，而社群上的內容當然也包含「廣告」。
而我想，為什麼泰國廣告還能如此有「彈性」，除了客戶腦子很清楚（？）不會逼著代理商在廣告開始便瘋狂置入「自家產品」或「自家LOGO」外，或許是不避諱用「平凡」的人事物創造豐富的故事內容才是真正成功的主因，在我看來，成功的廣告大略不脫下列兩種方向：
- 廣告內容使人「嚮往」進而想要「成為廣告中的模樣」：這個方式相信大家不陌生，而這種廣告類型通常會請一個代言人，這個代言人通常會是世俗眼光的「完美」模樣，就是因為完美，所以讓人起而嚮往，這種強烈的「崇拜感」將能刺激人的購買慾望，讓人拼了命也想成為廣告裡代言人所代表的模樣。
- 廣告內容讓人產生強烈的「共感」：先不說別的，多半的人都知道自己生來「並不完美」，因此，能在廣告中看到的人物通常是「一般人」較無法成為的模樣，然而，若廣告內的主角經歷的事情和正在收看的你有強烈的「相似感」呢？那麼比起代言人的完美，或許這種類型更能讓人輕易地將廣告中的人物看作自己的投射。小人物闖天下的故事，近幾年也開始受到歡迎，大家開始不相信所謂的「名人效應」、「名人推薦」，有些人甚至會覺得「名人都是收錢辦事」諸如此類的評論開始出現，因此「素人」搭配「強力的故事腳本」也能創造非常熱烈的評論。
或許，泰國廣告在使用「代言人」上頭也不落人後，就拿BTS站內的廣告來說，除了常見的車廂內、或是站內outdoor看版等，甚至連等車時的每道閘門上都可以有廣告（台灣好歹也是好幾個閘門區域上方需要抬頭才有一個小電視），而這些廣告版位，常常也是充滿那些「完美代言人」的頭像，每個都是皮膚白皙，笑起來唇紅齒白。但就如同上述那支令我印象深刻的廣告，回到這種「動態」的廣告，較常能夠以庶民的生活角度切入，讓人看得心癢癢，一不小心就手滑分享至社群圈。
簡言之，同樣是談「愛」，泰國究竟是如何創造與「烤肉攤」之間的聯想？我至今還是深感佩服啊。
果然，「高手在民間」，而好的故事也存在於「日常」。
